เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ กระบวนการคิด ค้นคว้า ออกแบบ และแก้ไขปรับปรุงสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ใหม่ให้ออกมาตรงกับความต้องการของตลาดผู้บริโภค โดยอาจเป็นการคิดค้นนวัตกรรมใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อนหรือเป็นการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้วให้แปลกใหม่ หรือตอบโจทย์มากกว่าเดิมหรือเป็นการทำสินค้าใหม่ของบริษัทที่มีต้นแบบสินค้าเดิมอยู่แล้วพร้อมทั้งพัฒนาใหม่เป็นต้น